作者戴莉娟
今天，微博热搜又因为一部剧的“换挡”炸了。
原本定于6月26日在江苏卫视黄金档播出的古装剧《长安的荔枝》，临时被撤档，替换为爱奇艺的古装新剧《书卷一梦》。这场“换人上场”的突发调整在网友之间引发热议，但在行业内，大家心知肚明：这不仅是一部剧的调整，更是各大平台对暑期档剧集战局的临场应变与重兵布阵。
换句话说——暑期档剧战，已经正式打响。
不止是《书卷一梦》强势补位，腾讯视频的《桃花映江山》、优酷的《以法之名》、芒果TV的《锦绣芳华》也纷纷亮出手牌，纷纷抢占流量C位。2025年的暑期档，比往年来得更早、更密集，也更讲求策略。古装、涉案、现实题材齐发力，IP与原创并行作战，平台之间不再单纯比拼剧集数量，而是进入了内容风格差异化、商业打法精细化、排播节奏系统化的新竞争阶段。
古装剧仍是主力，但拼的是“谁讲得更新鲜”
每年的暑期档，古装剧从不缺席。但今年，它们不再是单纯堆量的“视效大战”，而是变成了一场对“题材创新”和“风格表达”的全面博弈。
腾讯视频依旧是古偶赛道上的主力选手。《桃花映江山》主打“权谋+爱情”双线并进的剧情结构，男女主皆为“事业型”选手，拉满剧感与爽感；赵露思、陈伟霆主演的《许我耀眼》即将登场，讲述“谎言夫妻”的情感拉扯，气质轻悬疑；《子夜归》则带着奇幻设定与Disney+同步上线，直接将古偶推向国际市场。
三部剧并列排布，既照顾Z世代的情感趣味，也保有传统古偶的视听美学，腾讯不再只是“出爆款”，更在策略性占位年轻用户心智。
爱奇艺则主打“高概念+轻创新”。此次临时顶上的《书卷一梦》并非暑期档首发剧——此前上线的《临江仙》才是爱奇艺暑期档的打头阵剧集，且站内热度已突破万值。但《书卷一梦》的接棒明显有更高期望值：剧集以“穿书+无限流”设定吸引年轻用户，非遗剪纸元素的植入也让内容本身具备文化共情力，预约量早早突破250万。
相比“视觉冲击”，爱奇艺更注重故事结构上的突破与设定感的完整性，试图在古装剧中打开更大的想象空间。
优酷的打法偏向经典+玄幻，《凡人修仙传》依托大IP支撑热度，《凤凰台上》聚焦权谋虐恋与家国情怀，更多瞄准男频与仙侠向观众。
芒果TV则将古装剧绑定IP续作，《锦绣芳华》延续《国色芳华》的故事线，融合经商题材与情感线，配合杨紫、李现的粉丝效应拉动首播关注。
从内容趋势来看，古装剧的对垒早已从“哪家更大制作”演变为“谁能在熟题材中做出新角度”。流量入口虽依旧是古装，但真正能脱颖而出的，拼的是谁能打动用户、激发二创和社交热议。
涉案剧硬核突围，剧场化运营+现实感成为破局关键词
与古装剧的“柔性”不同，涉案剧的竞争则充满“力量感”与“现实拉扯”。
优酷今年拿出的大杀器是《以法之名》。张译、蒋欣领衔主演，剧集紧扣反腐自查题材，于6月24日同步央视八套播出，开局即收视率破1.2%。真实议题+强剧情+台网联动的组合打法，不仅提升了剧集的权威性，也直接带动了品牌招商。
爱奇艺则借“迷雾剧场”之名推出《正当防卫》，由高叶、张鲁一、白敬亭主演。剧集以一桩引发公众争议的防卫案件为背景，引出司法边界、舆论干扰、社会心理等多重议题。内容不走猎奇路线，更重情绪沉浸与社会代入，是典型的“以内容穿透现实”。
可以说，涉案剧的竞争已不再是“案情本身”，而是谁能讲出当代社会最敏感也最有讨论度的话题。而“剧场化”布局正成为平台提升用户留存、形成内容品牌的新手段。
优酷打造“白夜剧场”，以刑侦标签覆盖男性用户；爱奇艺持续维护“迷雾剧场”的口碑，将其变为中产观众的品质保证。这种“剧之外构建宇宙”的能力，正成为剧集之外的“隐形资产”。
内容之外的较量：谁能将剧变成“带货引擎”？
暑期档的竞争从来不是剧集本身的事，更是品牌、会员、生态协同能力的大考场。
在招商玩法上，腾讯视频堪称“节奏大师”。《桃花映江山》结合端午档推出“荔枝追剧通”，与百果园联名做场景营销；《长安的荔枝》则是暑期招商教科书式项目——单剧15个品牌联动、线下博物馆主题活动、定制中插广告齐上阵，打通IP、文旅、电商三条线。
爱奇艺继续深耕“内容即商业”的方式。《书卷一梦》用非遗元素嵌入剧情，赋予品牌植入文化厚度；而在《临江仙》中，剧方更是让演员亲自参与品牌定制广告，打通剧情内容与商业场景。
优酷借助央视的背书效应，广告主对《以法之名》的信任度自然更高，提前招商破60家；
芒果TV则继续发挥粉丝经济优势，《锦绣芳华》依托杨紫、李现粉圈带动社交曝光，美妆、零食、国风品牌争相入局。
如今的剧集，早已不是“先爆再卖”，而是“边播边卖”、“未播先售”。谁掌握了更立体的内容商业模型，谁就占得了剧集变现的先机。
爆款之外，更比“系统力”
2025年的暑期档剧集大战，不再只是看哪部剧能“炸”，而是谁能撑起一个更完整、更高效的内容与商业生态系统。
腾讯视频以多题材策略拉开剧集梯队、明星流量与营销并举；爱奇艺主打设定创新与剧场经营，保持内容品质向；优酷深耕涉案题材、绑定央视资源做沉稳市场；芒果TV持续用IP和粉丝联动打情绪战和话题战。
短期看，热搜是战绩；长期看，留存是胜负。暑期档刚刚开始，胜负还远未定。但可以肯定的是，在这个内容与生意深度融合的时代，爆款是目标，“系统力”才是底牌。
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